危机下的传统纸媒，敢问路在何方

2008年9月15日，美国雷曼公司宣布破产倒闭。以此为标志，一场“百年不遇”的经济危机以迅雷不及掩耳之势，迅速席卷全球各个行业，无一幸免。当然，传媒业也毫无例外接受了这场暴风雨的洗礼。时至今日，金融危机已过去一年有余，广告、内容、发行、管理等方面都受到不同程度的影响。

　　8月25日，号称拥有全球最大销量的家庭杂志美国《读者文摘》在美国正式申请破产保护。那个昔日常伴生活，带给许多家庭欢乐的“心灵鸡汤”，就这样凉了。除此之外，中国首个中央级报纸《中华新闻报》倒闭，英国独立二手书店的没落，日本出版业蒙阴影，09年美国报业规模性崩溃，至少105家报纸倒闭……诸多信息仿佛同时向我们传递这样一个讯号——传统纸媒正在走向衰亡。如何在经济危机的冲击下，迎接挑战，维系生存；怎样在与新媒体的激烈交锋中，凸显自己，和谐共存，等等。传统媒体再次被推上风口浪尖，思忖自我救赎之道。

　　然而，新闻传媒大亨默多克手下的传媒集团，在金融危机中却如鱼得水，笑傲一方。默多克笑称，危机带来报业扩张的好机会，使《华尔街日报》的广告一路升温。同时，默多克认为，传统媒体时代没有结束，仍在陈旧中前行，报纸将再创高峰。传统媒体能如此般在金融危机中如此应付自如的，实为少数。

　　另一方面，经济危机中，以网络为代表的新媒体也受到不小的影响，但相比传统纸媒，总体发展势头良好。传统媒体必须转变陈旧的发展模式，在不断向数字化的新媒体转型的同时，打造自身话语权，实现向传媒业“意见领袖”的转变，才能在未来的媒体竞争中独树一帜，保持持久的生命力。

　　我们期待一个“大传媒时代”，没有新老媒体的区别，不再只是单一媒体形态的发声，而是媒体间的大融合。

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